Es de sobra conocido el poder de tracción de grandes grupos vascos como Iberdrola, Mondragon, CAF, etc., pero hay otras compañías de menor dimensión que se han erigido como auténticos ‘campeones ocultos’; líderes en sus nichos de mercado a nivel internacional, con cifras exportadoras superiores al 50% de sus ventas totales, que el Instituto Vasco de la Competitividad Orkestra ha sacado a la luz. Un ejemplo para otras pymes que quieran competir en el mercado global. Partiendo de la base de medio centenar de compañías industriales vascas con notable presencia exterior, el informe elaborado por Orkestra concluye que “el País Vasco es un territ
“La empresa vasca es buena produciendo pero no tanto vendiendo y parte de la culpa la tiene la falta de innovación no tecnológica en áreas tan importantes como el marketing y la comunicación”, según se puso de relieve en la mesa redonda organizada por Estrategia Empresarial sobre ‘Innovación en Marketing en las pymes’, en la que tomaron parte María Soledad Aguirre, directora del Máster en Marketing y Dirección Comercial de la Universidad del País Vasco (UPV-EHU) y profesora titular del Área de Comercialización e Investigación de Mercados en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales; Marc Handels, cofundador y director de Marketing
