Euskadi se consolida como una referencia turística de ocio batiendo en 2015 su propia marca al superar los tres millones de turistas. Su apuesta como un destino diferencial y experiencial se confirma como un éxito y cada vez más viajeros se acercan a conocer los atractivos y la cultura vasca. Es, además, un sector económico a tener en cuenta que representa ya el 5,8% del PIB.Por primera vez en la historia, Euskadi superó los tres millones de visitantes en 2015. Como lugar para alojarse, 2.774.420 eligieron hoteles y casas rurales, lo que supuso un incremento en estos establecimientos del 8,8%, y cerca de 230.000 personas lo hicieron en camp
La ciudadanía vasca considera que su calidad de vida, teniendo en cuenta ámbitos muy diversos como son la salud, la educación, la economía o la política, es notable y apunta que viajar y estudiar son dos de sus principales ilusiones.La población del País Vasco puntúa con notable (7,1) su satisfacción con la vida en general, según datos elaborados por Eustat a partir de la Encuesta de Bienestar Personal, que se publicó en 2015 por primera vez y en la que se ofrece información detallada sobre la percepción del bienestar de la población en Euskadi, a través de una serie de preguntas que miden preferentemente aspectos de la calidad de vida dife