En un momento en el que los productos, los mercados, las marcas, las estrategias y los mensajes publicitarios se parecen cada vez más y los consumidores cada vez menos, el socio y cofundador de Huete & Co Emilio Llopis advierte de que ahora más que nunca las compañías deben focalizarse en crear valor a los clientes de un modo diferencial respecto a la competencia, para lo que destaca que es necesario una estrategia que debe sustanciarse en la marca. “En los mercados batallamos por expectativas y la marca es el argumento que sintetiza las mismas en la mente y los corazones de los clientes”, afirma. Para lograr la diferenciación, ¿qué importa
Cómo optimizar el proceso de internacionalización de una compañía para asegurar su competitividad fue el objetivo de la jornada organizada por LKS y Ategi en el Business Acceleration Center de Mondragon, a la que asistieron representantes de más de 30 organizaciones. Dos empresas con amplia experiencia internacional como Batz y Copreci ofrecieron el punto de vista práctico del tema. Como explicaban en el último TUlankide los promotores del encuentro, se trataba de evidenciar los matices y claves que es conveniente tener en cuenta en un proceso de internacionalización. Así, los expertos de LKS destacaron la importancia de enfocar una buena e