Si hay un sector que está experimentando cambios acelerados en el siglo XXI ese es el del comercio. Euskadi no es ajeno a los mismos, lo que se percibe al pasear por cualquier calle comercial de nuestros pueblos y ciudades, reflejo de las transformaciones experimentadas en los últimos años por la sociedad vasca debido al cambio de hábitos de consumo y al avance imparable de las nuevas tecnologías y del ecommerce. Con el auge de las redes sociales, además, las propias personas consumidoras, algunas elevadas a la categoría de ‘influencers’, adquieren poder como prescriptores de las empresas y sus marcas. En este contexto, los negocios de proxim