El País Vasco destaca por ser un territorio atractivo para propios y extraños, con altos estándares de calidad de vida, y por el amplio abanico de opciones a la hora de disfrutar del entorno. Cada vez son más los visitantes que nos elijen como destino para pasar unos días de descanso y conocernos. 2014 volvió a registrar récord de visitantes, con gran importancia del turismo internacional. Atractivos naturales, culturales, gastronómicos, etc., hacen que Euskadi esté en el mapa turístico internacional. Además, más allá del ‘efecto Guggenheim’, el turismo se ha configurado como una potente actividad económica que está adquiriendo mayor peso en el PIB y que hay que mimar. Eventos como los tradicionales festivales musicales o los grandes acontecimientos deportivos ayudan en este objetivo.