Silken abrirá en 2022 un nuevo hotel cinco estrellas en Andalucía
Ha invertido 25 millones en mejoras en sus 32 establecimientos
- Estrategia Empresarial
- 08-Noviembre-2021
Javier Villanueva, director general de Silken Hoteles, presentó la nueva marca.
La cadena hotelera vasco-catalana Silken, especializada en la gestión de hoteles de cuatro estrellas con ubicaciones estratégicas, abrirá un establecimiento cinco estrellas, proyecto en el que lleva tiempo trabajando pero que se había visto frenado hasta la fecha por la crisis del covid-19.
El nuevo hotel, que se denominará Silken Maravilla Palace Hotel 5*, estará ubicado en Andalucía y se inaugurará durante la primavera del próximo año. Se trata, además, de un proyecto singular, ya que es el único hotel en contar con una fábrica de cerveza en España, tiene las tenerías medievales mejor conservadas del siglo XII y es pionero en sostenibilidad.
El nuevo hotel, que se denominará Silken Maravilla Palace Hotel 5*, estará ubicado en Andalucía y se inaugurará durante la primavera del próximo año. Se trata, además, de un proyecto singular, ya que es el único hotel en contar con una fábrica de cerveza en España, tiene las tenerías medievales mejor conservadas del siglo XII y es pionero en sostenibilidad.
La firma ha dado
un vuelco a su identidad visual,
en la que gana relevancia la marca
Asimismo, la compañía también tiene planes para construir próximamente un nuevo establecimiento en Platja d’Aro (Gerona), con el que reforzará su presencia en Cataluña, y quiere avanzar en su internacionalización, para lo que ya baraja nuevos proyectos.
Nueva imagen
Por otro lado, la firma ha presentado recientemente una actualización de su marca e identidad visual, que será visible en los 32 establecimientos con los que cuenta, cinco de ellos, en Euskadi (Vitoria-Gasteiz, Bilbao, Lekeitio, San Sebastián y Durango).
Con dicha renovación, la entidad quiere adaptar su imagen a la estrategia de negocio que está desarrollando durante los últimos años y que ha evolucionado de un modelo en el que el protagonismo recaía en cada hotel, a otro en el que la cadena gana relevancia. Así, el cambio más evidente se ha producido en el logotipo, donde se ha invertido el orden de las palabras para pasar a llamarse Silken Hoteles.
Según Javier Villanueva, director general de la cadena, “presentamos una nueva personalidad, pero con los valores que nos han acompañado durante 26 años”; una nueva identidad prevista para celebrar su 25 aniversario el pasado año, pero que “no pudo ser”.
Sin embargo, ha añadido, “ahora tiene más sentido, porque somos mucho más fuertes; hemos aprovechado para hacer un reposicionamiento de los activos, actualizarlos, mejorar la eficiencia energética y la sostenibilidad con una inversión de 25 millones de euros”.
Nueva imagen
Por otro lado, la firma ha presentado recientemente una actualización de su marca e identidad visual, que será visible en los 32 establecimientos con los que cuenta, cinco de ellos, en Euskadi (Vitoria-Gasteiz, Bilbao, Lekeitio, San Sebastián y Durango).
Con dicha renovación, la entidad quiere adaptar su imagen a la estrategia de negocio que está desarrollando durante los últimos años y que ha evolucionado de un modelo en el que el protagonismo recaía en cada hotel, a otro en el que la cadena gana relevancia. Así, el cambio más evidente se ha producido en el logotipo, donde se ha invertido el orden de las palabras para pasar a llamarse Silken Hoteles.
Según Javier Villanueva, director general de la cadena, “presentamos una nueva personalidad, pero con los valores que nos han acompañado durante 26 años”; una nueva identidad prevista para celebrar su 25 aniversario el pasado año, pero que “no pudo ser”.
Sin embargo, ha añadido, “ahora tiene más sentido, porque somos mucho más fuertes; hemos aprovechado para hacer un reposicionamiento de los activos, actualizarlos, mejorar la eficiencia energética y la sostenibilidad con una inversión de 25 millones de euros”.
