En abril del pasado año se presentaba oficialmente la iniciativa Nirea, un proyecto impulsado por el Gobierno vasco y los principales agentes del sector primario y el medio rural y litoral de Euskadi con el objetivo de sensibilizar y poner en valor la relevancia del sector primario en el desarrollo económico y social sostenible de Euskadi, y contribuir así a la reactivación del sector y a la revitalización del medio rural y litoral.
Bajo el lema ‘Si lo haces tuyo, lo haces nuestro’, la iniciativa ha ido recabando, a lo largo de todo el año, las adhesiones de empresas, entidades e instituciones para, entre todos, y con el apoyo de cada una de las personas, poner en valor la figura del producto y, por tanto, de todo el medio rural. Así, a Nirea se han sumado los principales supermercados que operan en Euskadi, las cofradías, los sindicatos, etc.