Euskadi presentó, junto a 40 empresas del sector, su oferta turística segura y de calidad en Fitur, el primer gran encuentro ferial celebrado en España desde el comienzo de la pandemia, y lo hizo en un momento de progresiva reactivación del sector turístico.

La celebración de Fitur, confirma, sin duda, la reactivación, aunque lenta, de uno de los sectores más duramente golpeados por la pandemia, el del turismo. Ha sido, además, el primer gran encuentro ferial celebrado en España desde comienzos de esta larga crisis sanitaria.
Euskadi estuvo presente, junto a 40 empresas del sector, que llevaban agendadas 300 reuniones de negocios. Fitur mantuvo los dos días dirigidos al público, el fin de semana, como era costumbre, pero las tres primeras jornadas se dedicaron en exclusiva al sector profesional.
La inauguración del stand vasco contó con la presencia del consejero de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno vasco, Javier Hurtado, quien admitió que la actividad turística se ha visto afectada y, por eso, su Departamento ha impulsado todas las medidas de apoyo posibles: con ayudas directas, como los 15 millones de las ayudas extraordinarias covid o los 21 millones del plan de sostenimiento del turismo. Con bonos al consumo, con programas adaptados a las circunstancias, con promoción constante mediante el denominado ‘marketing’, a la espera de activar nuevas campañas dirigidas a impulsar el viaje a destino.
Hurtado indicó que la presencia de Euskadi en la feria es importante porque la promoción del destino no debe detenerse incluso en una situación de limitaciones a la movilidad internacional. Se trata de adecuar la promoción para mantener la imagen de Euskadi presente como destino seguro y variado, no como acción de atracción de visitantes exclusivamente, sino para que el marketing de recuerdo mantenga el destino permanentemente en la memoria ante la siguiente fase de recuperación. Además, en una situación en la que las entradas de turistas han caído un 70% Euskadi acudía a esta edición de Fitur “con el objetivo de que el papel protagonista fuera para las empresas y los profesionales del sector”.
Igualmente, fue “el lugar ideal para concretar encuentros y contactos con otras administraciones y comunidades autónomas con quienes mantenemos relaciones de colaboración. Es fundamental a la hora de acompañar y reforzar la marca Euskadi-Basque Country en la promoción internacional, y de impulsar las rutas que recorran los diferentes territorios y acojan a visitantes de más larga estancia”.

Es el caso de España Verde, conformado por Euskadi, Cantabria, Asturias y Galicia, o el proyecto gastronómico Gaturi con Navarra, la Rioja y las regiones de Pays Basque y Bearn. Y también el proyecto conjunto sobre la ‘Expedición Magallanes Elcano’ con las Comunidades de Castilla León, Castilla–La Mancha, Extremadura y Andalucía. Asimismo, se aprovechó la presentación de dicho proyecto en Fitur para anunciar la inauguración en el Museo San Telmo de San Sebastián, de la exposición ‘El viaje más largo’, el próximo 26 de junio .

Por territorios
Los propios territorios vascos presentaron su oferta propia integrados en el stand de Euskadi. Así, Vitoria-Gasteiz y Álava dieron a conocer a sus nuevos embajadores turísticos: Mamen Mendizábal y Alberto Chicote, ambos “ilusionados” por representar y dar a conocer a nivel nacional los recursos naturales, patrimoniales y las delicias gastronómicas del territorio y su capital.
Los nuevos embajadores conocen Vitoria-Gasteiz y Álava desde hace años y son admiradores de sus recursos turísticos. La periodista Mamen Mendizábal es muy aficionada a la montaña y al deporte al aire libre. Ella señaló que “Vitoria-Gasteiz se distingue por su apuesta medioambiental y su respeto por la naturaleza”.
El chef y presentador Alberto Chicote, a su vez, tiene una especial relación con el Festival de Televisión de la capital alavesa y fue en Vitoria-Gasteiz donde presentó, por primera vez, el programa ‘Pesadilla en la Cocina’, que le lanzó a la fama. Además, tiene “amigos cocineros en la ciudad” y suele recomendar sus rutas de pintxos.