La Diputación Foral de Bizkaia ha lanzado una campaña digital de promoción turística que se abre a mercados considerados prioritarios; concretamente, el Estado y Francia, Países Bajos e Italia, algunos de los países europeos que mayor número de turistas aportan al territorio a través de las ciudades de París, Milán y Ámsterdam, que cuentan con conexiones aéreas directas con el Aeropuerto de Loiu.
El objetivo es atraer a 90.000 nuevos seguidores en Instagram y 46.000 nuevos fans en Facebook, aumentar la tasa de interacción en un 30% y generar 120.000 visitas a la página web www.visitbiscay.eus.
Además, Bilbao participó, desde el stand del Departamento de Turismo, Comercio y Consumo del Gobierno vasco, en IBTM World, uno de los principales encuentros internacionales que congregó al sector de reuniones, incentivos, conferencias y eventos (MICE) en Barcelona. 
En el mismo se dieron cita más de 2.200 expositores procedentes de más de 100 países y se programaron más de 60.000 reuniones, en las que Bilbao participó junto a asociaciones internacionales, a las que presentó su red de infraestructuras para la celebración de eventos de negocios y del sector MICE en general, su oferta hotelera, las conexiones aéreas y la gastronomía, entre otros atractivos.