El destino Bilbao Bizkaia ha diseñado una oferta específica de 30 productos turísticos con los que se pretende llegar a 18 países para ganar cuota en Europa y abrir nuevos mercados, como los países nórdicos, la diáspora, en México y Argentina principalmente, y Japón. Asimismo, se mantienen los objetivos de incrementar la estancia media y el gasto en destino de los turistas. La gastronomía, arquitectura y arte, costa, playas, parques naturales, el calendario de eventos, la identidad, las citas deportivas y musicales, son los ejes centrales de la oferta.
El plan fue presentado por el concejal de Desarrollo Económico, Comercio y Empleo del Ayuntamiento de Bilbao, Xabier Ochandiano, y el diputado de Desarrollo Económico y Territorial de la Diputación Foral de Bizkaia, Imanol Pradales. Ambos recordaron, además, que 2018 será un año especial para la proyección internacional de Bilbao Bizkaia por los grandes eventos que acogerán la ciudad y el territorio. Ya desde abril con el congreso Routes, las finales europeas de rugby en mayo, los actos de The World’s 50 Best Restaurants en junio y los European Music Awards de MTV en noviembre.
Bilbao, más conocido
El plan nace de la estrategia puesta en marcha el pasado año para hacer de Bilbao Bizkaia un destino más competitivo. Así, en los últimos meses se ha realizado un inédito diagnóstico para tener una radiografía del destino lo más exacta posible, elaborado a través de estadísticas oficiales, las opiniones de las empresas turísticas de Bizkaia y de los agentes turísticos municipales y comarcales, las encuestas a visitantes que se realizan a través del Observatorio turístico de Bizkaia y, por primera vez, con un análisis de la demanda potencial con 2.500 encuestas a personas de todo el mundo que nunca han visitado la ciudad y el territorio.
“Sorprendentemente”, según explicó Ochandiano, Bizkaia es un destino “desconocido” en el mundo. Sin embargo, los encuestados aseguran tener referencias sobre su capital, Bilbao, y la describen como una urbe “cosmopolita y de vanguardia que marca tendencia en la arquitectura y la gastronomía”. Entre los elementos que más llaman la atención fuera de nuestras fronteras se recoge el elemento de identidad, la cultura y las tradiciones.
Pradales explicó que el plan de posicionamiento pone el acento en la necesidad de “diversificar productos y nichos” en dos direcciones, de manera que Bilbao siga siendo foco de atracción de visitantes que puedan acercarse a otros lugares del territorio, pero también con una oferta específica para que viajeros pernocten en el territorio y se acerquen puntualmente a la ciudad.