Negar la evidencia de que nuestra población envejece a pasos agigantados sería algo tan necio, casi, como rechazar el cambio climático. Con especial incidencia en la sociedad vasca. Los tozudos datos se acumulan sobre la mesa y ofrecen radiografías que permiten análisis diversos desde diferentes puntos de vista, pero siempre con la misma conclusión: la sociedad vasca envejece. El 25,4% de la población en Euskadi en la actualidad (unas 560.000 personas) tiene 65 años o más, un porcentaje que irá en aumento. Dentro de menos de veinte años, en 2045, la previsión es que ese porcentaje, según el tercer informe de la Comisión Europea sobre transformación demográfica, sea del 32,5%, un ritmo de envejecimiento superior al de la media de la Unión Europea, que está previsto que alcance ese umbral en 2050. 
Este escenario, que desde diversos prismas ofrece motivos serios para la preocupación, confiere a la ‘silver economy’, el sector de la economía vinculado a las necesidades y demandas del segmento más veterano de la población, un potencial al que en este momento es complicado adivinarle el techo. Al punto de que se está convirtiendo en uno de los principales vectores de transformación económica en Europa. “La industria de la longevidad es la que más crece en el mundo. Habrá movido una quinta parte del PIB mundial al finalizar 2025”, asegura Francisco Larrey, director del Longevity World Forum. 
La ‘generación silver’
Al fin y al cabo, hablamos de un estrato de la sociedad, el de los mayores de 55 años, que es el que concentra el mayor poder adquisitivo. Este colectivo, en el Estado español, representa el 25% del PIB y se prevé que su incremento ronde el 5% anual. Si hablamos de la Unión Europea, su peso en la economía todavía es mayor. El gasto anual de los mayores de 50 años en bienes y servicios se estima en 3,7 billones de euros y en 2025 representó el 31,5% del PIB, además de estar vinculado a unos 88 millones de empleos, cerca del 38% del mercado laboral europeo. 

   LOS DATOS    

32,5% EN 2045 ESTE PORCENTAJE DE LA POBLACIÓN VASCA TENDRÁ +65 AÑOS

7% CRECIMIENTO DE LOS MERCADOS DE ‘SILVER ECONOMY’ 

25% PESO EN EL PIB ESTATAL DEL GASTO DEL COLECTIVO +55

No es de extrañar, por tanto, que, según señala un informe publicado por Longevity Investors, la inversión global que atrajeron las empresas del sector de la longevidad bordeara en 2024 los 8.500 millones de dólares, creciendo un 200% respecto al año anterior. 
Oferta multisectorial
Y es que hablamos de unos mercados que cuentan con un enorme potencial, ya que, como explica Pedro Ros, que es fundador de ‘SilverEconomy.com’, el centro investigador especializado en tendencias de longevidad y en el impacto económico y empresarial de la ‘generación silver’ (mayores de 60), los mercados que están específicamente vinculados a la ‘silver economy’ están creciendo a un ritmo del 7% anual frente al 3% del consumo total. 
La onda expansiva de este crecimiento tiene que ver, entre otras cosas, con que, si bien los principales mercados para la ‘silver economy’ siguen siendo el de la salud, los cuidados, los servicios financieros o el turismo, son múltiples los segmentos que han entendido la oportunidad que se les presenta con este nicho de la economía. Alimentación, vivienda, movilidad, industria, seguros, construcción, ocio o comercio son algunos de los ramos que ofertan sus productos en el amplio universo de la economía plateada. Una nutrida representación de los mismos, con especial hincapié en la salud, estará presente en Adinberri Longevity Forum, congreso internacional que, organizado en el Kursaal por Adinberri y la Diputación de Gipuzkoa bajo el lema ‘La ola de vivir más y mejor’, convertirá a la capital guipuzcoana el 14 y 15 de octubre en el gran laboratorio de la nueva longevidad. 
Además del impulso desde el ámbito privado, la labor institucional, como la que ejerce Adinberri en Gipuzkoa o el Nagusi Intelligence Center en Bizkaia, también resulta esencial, especialmente en lo referente al enfoque innovador del envejecimiento saludable. El reto demográfico, sin ir más lejos, fue situado por el Gobierno vasco como uno de los nuevos Faros de Innovación en la actualización del PCTI 2030. Y el envejecimiento saludable figura entre los objetivos del pilar IV, Comunidad, de esta revisión. 
En ese mismo contexto cabe enmarcar la Estrategia Vasca con las Personas Mayores 2026-2029 que, presentada en este 2026, pone el foco en la longevidad y en la heterogeneidad de este colectivo. Para ello establece cinco proyectos tractores encabezados por el servicio betiON, que ya cuenta con 87.000 personas usuarias en Euskadi, que tiene previsto extenderse en otras 4.400 y, de forma paralela, avanzar en nuevas vías de teleasistencia predictiva. El proyecto Biziaria, que analizará las condiciones de vida de los mayores de 70 años para mejorar su longevidad, la Estrategia de Diversidad Sexual y Género, el programa Bizihabi (alojamiento convivencial entre personas mayores y jóvenes) y nuevas iniciativas en la lucha contra la soledad no deseada también forman parte de esta estrategia.