La Campaña de Navidad de San Sebastián se consolida como uno de los grandes hitos del calendario urbano y como un proyecto de ciudad con impacto real en la economía local, el empleo y la vida cotidiana de la ciudadanía. Así lo reflejan los datos del estudio realizado por Ikertalde para Fomento de San Sebastián, que cifran en 27,8 millones de euros el impacto total de la Campaña (12% más que el año pasado) de los que 26,9 millones corresponden al gasto de la ciudadanía y visitantes. Descontando la inversión realizada, se estima un retorno económico de 25,8 millones de euros.

Durante las seis semanas navideñas, los contadores de paso instalados en puntos estratégicos del Mercado registraron más de tres millones de tránsitos, un 22,6% más que en el año anterior, gracias también a una meteorología más benévola que en 2024 (22% menos de precipitaciones). Estas cifras confirman una mayor densidad de actividad, más recorridos urbanos y una mayor participación ciudadana, que se traduce en un incremento del gasto medio por persona. El 92% de los viandantes realizó compras y el 71% reconoce que la Campaña incentiva las compras navideñas, lo que refuerza su papel como dinamizador del comercio y la hostelería.

“La Campaña de Navidad demuestra que cuando se cuida el espacio público, se ofrece una programación de calidad basada en valores como la solidaridad, la sostenibilidad o la innovación, y se piensa en las personas, el resultado es una ciudad más viva, con más actividad económica y más oportunidades para el comercio local y el empleo”, ha señalado la concejala de Economía y Empleo Local, Ane Oyarbide.

Más visitantes, más impacto y más consumo local

Uno de los datos más relevantes de esta Campaña es el crecimiento del peso del visitante, que ya representa el 28% del total (frente al 72% de tránsitos de donostiarras), cinco puntos más que el año anterior, con un incremento notable de las visitas del público francés (cerca del 4% del total). Si bien el gasto medio diario del visitante es un 70% superior al de la población local (116 euros frente a 68 euros) en el caso del visitante francés alcanza los 193 euros.

El gasto medio diario global de la Campaña se sitúa en 81 euros por persona y día (116 euros visitantes y 68 euros donostiarras), un 19% más que el año pasado, convirtiéndola ya en indispensable entre las fórmulas de ocio ofertadas en la ciudad. Además, el 14% del flujo de viandantes, unas 481.000 visitas, se han movilizado en torno al área central comercial de la ciudad exclusivamente por la Campaña de Navidad propuesta por Fomento de San Sebastián. Es decir, todos los indicadores confirman que la Campaña de Navidad de San Sebastián está generando el ambiente y el contexto propicio para la atracción de personas y para la elevación de la tasa de consumo y compras.

El Mercado de Navidad, eje de la experiencia

El Mercado de Navidad vuelve a ser uno de los pilares fundamentales de la Campaña. La facturación total de las 71 casetas (cifra récord) alcanzó los 1.075.000 euros, un 22% más que en 2024. Con tránsitos elevados tanto en el Paseo del Urumea como en la Plaza Ramón Labayen, ambos espacios cuentan con una valoración ciudadana muy positiva, con niveles de aceptación de hasta el 98% en cuanto a la ubicación y más del 88% en la oferta gastronómica, una de las novedades de este año, además de la oferta comercial y de ocio. La Campaña ha conseguido que el Mercado sea considerado ya una unidad con sus dos ubicaciones. Y es que la Plaza Ramón Labayen ha sido integrada en gran parte gracias a la nueva propuesta gastronómica. En este sentido, destaca también el incremento de viandantes por la nueva ubicación del Mercado de Artesanía – Lur Kolektiboa en la trasera del Buen Pastor (16%, ocho puntos más que el año pasado).

Una Campaña inmersiva y compartida

“El estudio de Ikertalde confirma que la Campaña de Navidad de San Sebastián es ya un evento tractor, especialmente para el comercio local, y una experiencia cada vez más inmersiva: la ciudadanía acude más veces y participa en más actividades. Hemos sabido dar con una programación variada, que ha conseguido atraer a públicos diferentes, y para la que hemos contado con agentes sociales, culturales y del tercer sector de San Sebastián”, ha añadido Oyarbide.

La inauguración, con el concierto de Izaro, el novedoso espectáculo de 500 drones que repasó la historia de la ciudad y que contó con Iñaki Gabilondo como embajador, reunió a 36.000 personas, un récord histórico, y generó por sí sola un impacto económico estimado de 1,8 millones de euros.

Empleo y oportunidades

En el mes de diciembre se generaron 2.217 contratos en los sectores de comercio y ocio turístico, un 4,2% más que el año anterior, que dieron empleo a 1.624 personas. Estas contrataciones representaron el 29% del total del empleo generado en la ciudad en ese periodo, subrayando el papel de la Campaña como motor económico y social.

Innovación, sostenibilidad y equilibrio económico

La Campaña ha contado con una programación cultural de calidad que ha incluido más de 30 actividades gratuitas con una asistencia estimada de 6.800 personas, destacando la oferta musical con un triple concierto del Orfeón Donostiarra.

La incorporación de nuevas propuestas como la pista de hielo o Miramar Magikoa permitió reforzar la oferta familiar tras la no continuidad de otros feriales y apostar por modelos de gestión equilibrados y sostenibles.

En el caso de Miramar Magikoa, se diseñó un modelo mixto que combina patrocinio, aportación privada y venta de entradas, con el objetivo de reducir la carga presupuestaria municipal, garantizar la continuidad del proyecto y reducir el coste por entrada a los asistentes, destinando la recaudación a cubrir parte de los costes de la propia Campaña. En total se vendieron 15.179 entradas, que, junto con el patrocinio de la acción, han permitido financiar una parte muy significativa del proyecto (en torno al 85%), reduciendo de manera notable el coste asumido por la ciudad y el precio de la entrada.

Por su parte, la pista de hielo del Mercado de Navidad ha sido otra de las novedades de la edición de este año, con una notable aceptación, ya que por la misma pasaron 5571 personas.

Los datos del estudio realizado se han obtenido a través de las 1.433 entrevistas realizadas entre visitantes, comerciantes, hosteleros y puestos de Mercado, que se complementaron con los conteos realizados en las distintas zonas de Campaña y entrevistas a agentes relevantes del comercio y la hostelería.

Cálculo de la huella de carbono de la Campaña

La Campaña de Navidad ha encargado a la consultora Ados un nuevo estudio para calcular su Huella de Carbono. Las actividades en las que se ha realizado el análisis han sido la Inauguración, luces de Navidad, mercado de Navidad, feriales y Miramar Magikoa. Este estudio da continuidad al análisis iniciado en la edición 2023–2024. Para realizar una comparación homogénea, se analizaron ámbitos comunes a ambas campañas: consumo energético, contratación/compras y residuos.

Así, el estudio constata que la huella de carbono se ha reducido de forma muy significativa, pasando de 70 toneladas de CO₂ en 2023–2024 a 33 toneladas este año, lo que supone una disminución de más del 50%.

El principal factor que explica esta reducción es el cambio en la contratación del suministro eléctrico. Esta medida estaba recogida en el Plan de Mejora definido en 2024 tras el primer cálculo de huella de carbono. En la campaña 2025–2026 se ha contratado energía eléctrica de origen 100 % renovable, lo que hace que las emisiones asociadas al consumo eléctrico sean nulas. Esto no implica que el consumo energético pueda incrementarse sin límite. Por ello, sigue siendo fundamental promover una gestión eficiente de la energía, fomentando el uso de aparatos de bajo consumo y buscando reducir el consumo total año tras año.

A futuro, y con el objetivo de avanzar hacia una Navidad climáticamente neutra se seguirá avanzando en la reducción de consumos, el fomento de modos de movilidad más sostenibles, la compensación de las emisiones generadas y la priorización de compras y contrataciones más sostenibles.

La Campaña de Navidad, que ha encontrado su ritmo de crucero, es ya un punto de referencia en el entorno y que cuenta con la confianza tanto de comerciantes y hosteleros como de la ciudadanía, ha visto incrementado el número de entidades patrocinadoras y colaboradoras público-privadas, y se ha podido realizar gracias a:

Entidades Patrocinadoras

Euskadi Basque Country, Kutxabank, Telpark, Teusa, Campezo, Moyua, Hotel María Cristina, Asociación de Hostelería de Gipuzkoa, Bataplán – Café de la Concha, La Bretxa, Garbera, La Perla, Teatro Victoria Eugenia – Donostia Kultura, SShops, Casa Eceiza, Eroski.

Entidades Colaboradoras

Lur Kolektiboa, Aita Mari, Aspace, Asociación de Belenes de Gipuzkoa, BAE, Doplay, El Diario Vasco, Fortuna, Kursaal, Mi Dulce Guerrero, Orfeón Donostiarra, Escuela de Música y Danza de San Sebastián, Federación Gipuzkoana de Coros, Ucrania Euskadi, Fundación Donostia Gipuzkoa Basket, Zaporeak, "Gabonak Zuretzat - Donostia Gazteria”.