l consejero de Turismo, Comercio y Consumo, Javier Hurtado ha inaugurado el stand de Euskadi en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2025 destacando la fortaleza de la industria turística vasca. En su discurso, el consejero ha reflexionado sobre el camino recorrido, el presente sólido que vive el sector y los retos que marcarán su futuro. “Fitur marca el inicio de una nueva legislatura y un momento crucial para mirar con luces largas hacia el futuro” ha señalado. El consejero ha destacado que el turismo representa ya el 6,6% del PIB de Euskadi, genera empleo directo para más de 110.000 familias y tiene un impacto positivo en sectores como el comercio, la hostelería, el transporte y la cultura, posicionándose como un motor de desarrollo local y cohesión social.
El stand de Euskadi, diseñado como una gran txalaparta, simboliza la pluralidad y armonía del modelo turístico vasco, donde tradición y modernidad convergen. Según el consejero, “cada pieza de esta txalaparta, individualmente, no produce música, pero juntas crean melodías únicas. Así es Euskadi: plural, acogedora y unida”. Además, ha recordado que 2024 ha sido un año histórico para el turismo con un crecimiento del 3,6%. Un crecimiento sostenible y desestacionalizado, con un aumento del 4,7% fuera de temporada alta y del 1,4% en periodo estival, y con un incremento significativo del turismo internacional (7%), que refuerza el aumento de la estancia y el gasto en el territorio. Por segundo año consecutivo, Euskadi ha registrado más visitantes internacionales que nacionales durante cinco meses seguidos.
El consejero ha subrayado la importancia de la sostenibilidad y la convivencia en el modelo turístico vasco, adelantando que se presentará una nueva campaña centrada en este mensaje. Además, ha puesto en valor el Código Ético del Turismo de Euskadi, avalado por la ONU y con más de 800 empresas adheridas. “Este código no es solo una declaración de intenciones, sino un compromiso que implica formación continua, evaluaciones y auditorías que garantizan el compromiso con la calidad y la sostenibilidad del sector” ha señalado.
En cuanto al futuro, el consejero ha anunciado que el Gobierno vasco presentará antes de fin de año un Proyecto de Ley de Turismo para adaptar la normativa a las necesidades actuales y futuras. También ha avanzado que se está trabajando en la creación de un impuesto a las estancias turísticas, que permitirá que quienes visiten Euskadi contribuyan a su mejora y conservación. “El objetivo es seguir impulsando un turismo sostenible que beneficie a todos: visitantes, sector y ciudadanía, abordando los nuevos desafíos con calma y determinación” ha añadido.
El stand de Euskadi en Fitur también servirá como escaparate del Grand Tour Euskadi Basque Country, un viaje en ocho etapas diseñado para descubrir la diversidad del territorio a través de experiencias de ecoturismo, cicloturismo, turismo industrial, familiar y gastronómico. Este enfoque fomenta la desestacionalización, el movimiento de flujos turísticos por el territorio y la prolongación de las estancias.
Por último, el consejero ha destacado el diseño innovador del stand, que combina grandes pantallas digitales y elementos tradicionales, y lo ha definido como un espacio de encuentro y promoción para consolidar a Euskadi como referente en turismo sostenible.