Fomento de San Sebastián ha liderado la elaboración del nuevo Plan Estratégico de Comercio 2026-2030, una hoja de ruta construida mediante un proceso participativo para reforzar el tejido comercial de la capital guipuzcoana. El plan, dotado con un presupuesto de 1,5 millones para este año, quiere impulsar un modelo de comercio de excelencia basado en la innovación y la colaboración, e incorpora una nueva gobernanza multiagente que fortalecerá la coordinación entre instituciones, sector comercial y resto de agentes implicados.
Según datos del último barómetro de la ciudad, el comercio donostiarra, formado por cerca de 2.460 establecimientos, que genera el 8,6% del empleo de la ciudad y aporta el 5,3% al PIB local, se encuentra inmerso en un proceso de transformación marcado por nuevos hábitos de consumo y cambios demográficos. Entre los principales desafíos destacan la evolución del número de comercios y la necesidad de facilitar el relevo generacional, así como un descenso progresivo del consumo por persona, tanto entre residentes como entre visitantes.

San Sebastián cuenta con cerca de 2.460 establecimientos, que generan el 8,6% del empleo de la ciudad 

A estos retos se suma una ciudad en plena transformación, con avances hacia un modelo de movilidad más sostenible, una gestión activa del turismo y la necesidad de reforzar la coordinación entre agentes públicos y privados para dar una respuesta conjunta a los desafíos del sector. Para la concejala de Economía y Empleo Local, Ane Oyarbide, “el comercio urbano de Donostia se enfrenta a importantes desafíos, por lo que contar con una estrategia es fundamental para reforzar su competitividad y consolidarlo como motor de empleo. Esta hoja de ruta pone el foco en cuestiones clave como el relevo generacional, el talento, el cuidado de las calles y plazas donde desarrollan su actividad los establecimientos, la formación o el impulso a la digitalización”.  
Por su parte, el Ayuntamiento de Bilbao está ultimando su nuevo Plan de Comercio, que se prevé sea presentado a lo largo del próximo mes de diciembre, según reveló la concejala Kontxi Claver en la presentación de un plan de actuación para mantener y reforzar el comercio mediante el fomento de la transmisión empresarial. 
Irun
A nivel más local, el proyecto Ekologin, desarrollado en Irun entre 2025 y 2026 con el apoyo de Kutxa Fundazioa, ha logrado integrar la digitalización del comercio local con soluciones de reparto sostenible.