Bretxa ha presentado su nueva identidad visual, un paso más dentro del proceso de transformación y recuperación de uno de los espacios con mayor valor social, económico y patrimonial de San Sebastián.

Impulsado por el Ayuntamiento de San Sebastián a través de Fomento de San Sebastián, el proyecto Bretxa busca consolidar un modelo de mercado público conectado con la ciudad, capaz de generar actividad económica, impulsar el empleo, reforzar la cohesión social y proyectar la identidad local de San Sebastián con vocación internacional.

Se trata de un proyecto estratégico para la ciudad que se articula sobre tres grandes ejes: cultura, producto y talento, y que integrará servicios, programas y acciones relacionadas con el comercio, la gastronomía, la formación, el emprendimiento y la innovación.

La nueva estrategia de marca emerge desde una vista aérea, los edificios situados entre las calles Aldamar, San Juan e Iñigo se articulan alrededor de una plaza central, generando una forma reconocible que da origen a la nueva identidad visual.

La marca se construye así a partir de su ubicación. A través de sus dos volúmenes busca reflejar la conexión entre su valor patrimonial y el futuro; la plaza central permite simbolizar el encuentro y la comunidad; y las calles que la rodean representan la conexión permanente con la vida de la Parte Vieja.

Esa arquitectura también se traslada al sistema gráfico y tipográfico de la nueva identidad, definido por formas limpias, geometría clara y una estructura visual sobria y reconocible.

La propuesta incorpora además un sistema de color organizado en tres niveles: el azul institucional “Donostia”, como elemento de alineación con la ciudad; el negro 'Beltza', como base estructural de la identidad; y una paleta específica destinada a identificar y ordenar los distintos espacios y tipologías comerciales del mercado.

De este modo, la nueva identidad visual no responde únicamente a un criterio estético, sino que se convierte en una herramienta para ordenar, conectar y reforzar la experiencia de Bretxa como espacio abierto, dinámico y plenamente integrado en la vida de la ciudad.

El alcalde Jon Insausti ha sostenido que “una ciudad que cuida su mercado, cuida a sus ciudadanos, cuida su identidad, su calidad y su autenticidad. Además, La Bretxa es mucho más que un mercado: es el día a día de las y los donostiarras, un punto de encuentro y convivencia, una plaza, pero también mimo y cuidado hacia lo propio. En definitiva, queremos poner en valor que hablamos de un emplazamiento con alma e identidad”.

Por su parte, la concejala de Economía y Empleo Local, Ane Oyarbide, ha destacado que “la nueva marca de Bretxa representa mucho más que una imagen renovada; es la expresión de un proyecto de ciudad que combina tradición y futuro. Estamos construyendo un mercado más moderno, accesible y conectado, sin perder su esencia, y esta identidad visual contribuye a reforzar ese posicionamiento como espacio de referencia para la ciudadanía”.

La gestión integral de este equipamiento, que también incluye los edificios de Peskaderia y Arkoak, forma parte de una reflexión de Fomento de San Sebastián respecto a sus usos, y que ahora cuenta con una marca que combina historia, comunidad y futuro. Una identidad común que acompañará el desarrollo del proyecto y que irá incorporándose progresivamente a los diferentes espacios, elementos de señalética, mobiliario y estética interior.

Todas las noticias relativas a Bretxa se pueden encontrar en www.bretxaplaza.eus, el espacio digital que informa del desarrollo del proyecto de renovación en la actualidad y visibilizará los distintos usos y servicios que albergará el equipamiento.

Un paso más en la renovación integral de Bretxa

La presentación de la nueva marca supone un nuevo avance en el proceso de renovación integral del mercado, con el objetivo de transformar la Bretxa en un espacio moderno, dinámico y plenamente integrado en la vida del barrio.

El pasado 23 de marzo se iniciaron las obras de transformación de la planta baja del edificio Pescadería, donde se ubicará el nuevo mercado. Este espacio permitirá reubicar a las y los asentadores, actualmente situados en la planta sótano, así como incorporar nuevos puestos de baserritarras, favoreciendo un acceso directo desde la calle y mejorando la experiencia de las personas usuarias.

En los próximos meses, entre junio y julio, los trabajos se centrarán principalmente en la ejecución de instalaciones y acabados interiores: implantación de las redes de saneamiento y los trabajos de fontanería, las instalaciones eléctricas y de telecomunicaciones, así como la finalización de las escaleras y del ascensor. Asimismo, se avanzará en los cierres y estructuras metálicas de los puestos de asentadores, la carpintería interior y las ventanas, además de diferentes revestimientos y acabados, como trabajos de azulejado y pladur, que permitirán continuar definiendo la configuración definitiva de los nuevos espacios comerciales.

El mercado contará con cuatro accesos principales desde la Plaza de la Bretxa y las calles Aldamar, San Juan e Iñigo, y acogerá a los 23 asentadores actuales. Asimismo, incorporará espacios logísticos en la planta sótano, incluyendo almacenes y obradores, y estará conectado con una planta superior destinada a actividades, programas y servicios vinculados al propio mercado y a la gastronomía, configurando un entorno activo y abierto a la ciudadanía. Actualmente, se está redactando el Proyecto de Ejecución de las obras de este Espacio de Oportunidad.

Se contemplan, además, otras actuaciones que permitirán completar la transformación integral del conjunto. Entre ellas, destaca la habilitación de un nuevo acceso acristalado desde la plaza, que conectará el edificio con otros espacios del entorno, así como la reurbanización de la plaza. En una fase posterior, el sótano albergará nuevos servicios e instalaciones, incluyendo la reubicación del supermercado y nuevas áreas logísticas.

Un legado emblemático

La recuperación de Bretxa, que desde septiembre de 2024 se está ejecutando desde la Sociedad de Fomento de San Sebastián, como responsable de la concesión, y que cuenta con el apoyo clave del departamento de Obras y Proyectos del ayuntamiento de San Sebastián, constituye un proyecto estratégico de ciudad que busca devolver a la ciudadanía un espacio emblemático renovado, capaz de combinar su valor histórico con nuevas oportunidades económicas y sociales. Este proceso pone en valor el producto local, el comercio de proximidad y el talento, consolidando el mercado como un lugar de encuentro, dinamización económica y referencia urbana.

La presentación de la nueva marca refuerza así el relato global de transformación de Bretxa, en el que la identidad visual se convierte en un elemento clave para proyectar su nueva etapa. Con la nueva marca y el avance de las obras, Bretxa da un paso más en su evolución hacia un modelo de mercado contemporáneo, conectado con la ciudad y preparado para responder a los retos del futuro, manteniendo intacto su carácter y su vínculo con la ciudadanía.