Una reciente encuesta de la Comisión Europea concluyó que el 79% de los consumidores está interesado por la sostenibilidad en la gestión de las empresas. En una conferencia celebrada en el Palacio Euskalduna (2012), Juan Verde Suarez –reconocido asesor económico y político–, presentaba los siguientes resultados de otra encuesta realizada a los consumidores: Un 44% penalizarían a las empresas NO responsables ambientalmente; y un 53% pagarían hasta un 10% adicional por productos sostenibles. En consecuencia, la sostenibilidad en la gestión de las empresas debe ser uno de los pilares fundamentales de su estrategia. A pesar de que la actividad