Atrae, la nueva asociación que agrupa a una veintena de agencias turísticas receptivas de Euskadi, se ha constituido con el fin de aunar esfuerzos e impulsar el crecimiento del sector.
Las agencias que forman parte de la asociación tienen sus sedes en los tres territorios históricos de la Comunidad Autónoma Vasca (CAV) y cubren con su presencia y servicios todo Euskadi. Así, su conocimiento y representatividad permitirá aportar un visión global que hasta ahora no existía.

Los principales objetivos de la nueva asociación, que tiene su sede en Bilbao, son contribuir en la promoción y desarrollo del País Vasco como destino turístico para viajes organizados, así como promover la profesionalización y mejora del sector turístico vasco, principalmente el referido a las agencias de viajes receptivas y elementos turísticos existentes. Atrae surge también para servir de cauce y canal para el sector receptivo vasco en todo tipo de problemáticas y necesidades para ayudar a su solución; fomentar la representatividad, presencia y mejora de la imagen del sector ante la sociedad civil, medios de comunicación e instituciones; y actuar como representación legal y formal de sus socios y del sector receptivo vasco ante cualquier tipo de institución o entes oficiales o privados.
La Junta Directiva de Atrae está integrada por Juan Marcos del Hoyo, en calidad de presidente (Grupo Azul Marino); Silvia Tellechea (Hagoos), como vicepresidenta; Nuria Bru (Actívate en Álava), como secretaria; y Enrique Hernáez (STI), como tesorero.