Mercabilbao ha lanzado una campaña para promover el comercio local como agente referente en la cadena de distribución alimentaria e impulsor económico y social de Bilbao y su área metropolitana. La iniciativa está protagonizada por las actrices Gurutze Beitia y Karmele Larrinaga, y por el actor Lander Otaola, que participaron en su presentación junto con el alcalde de Bilbao, Juan Mari Aburto, el concejal del Área de Desarrollo Económico, Comercio y Empleo, Xabier Ochandiano, y el director general de Mercabilbao, Aitor Argote.
Bajo el lema ‘Porque somos lo que comemos. Comprando cerca llegaremos lejos’, la nueva campaña de Mercabilbao pone de manifiesto, según sus promotores, “la importancia del comercio más cercano y responsable, el que día a día ofrece productos de calidad, sabrosos y saludables con el sello de garantía de todas las empresas mayoristas que operan en la Unidad Alimentaria”. La iniciativa incide en tres objetivos claros: impulsar el relevo generacional en el ámbito comercial, la alimentación saludable y la puesta en valor de la actividad económica que se desarrolla en el mercado de distribución alimentaria. En este sentido, y alineado con su plan estratégico, Mercabilbao pretende a través de esta campaña reforzar su responsabilidad social con el empleo, el consumo responsable, el medioambiente y por evitar el despilfarro de alimentos.

La campaña en favor del comercio local está dividida en tres historias con un componente emotivo, que dan conocer tres realidades de la vida cotidiana. En cada uno de los relatos se ven reflejados todos los agentes que conforman la cadena de distribución alimentaria: empresas mayoristas y personal del mercado, empresas detallistas y las personas consumidoras finales. La banda sonora de la campaña corre a cargo del trikitilari Xabier Aburruzaga.