El Departamento de Desarrollo Económico y Competitividad del Gobierno vasco apoya la propuesta realizada por ABRA (Asociación de Bodegas de Rioja Alavesa) y UAGA (Unión Agroganadera de Álava) para la mejora en el etiquetado de vinos con origen Rioja Alavesa, ya que cree que esta reivindicación busca la diferenciación y un mejor posicionamiento del vino de Rioja Alavesa. El objetivo es que el nombre de ‘Rioja Alavesa’ tenga un lugar destacado en las etiquetas de las botellas que se comercializan en el marco de la DOC Rioja, que permita la diferenciación de las producciones de esta zona, cuyas bodegas, la mayoría de pequeño tamaño, supone en torno al 45% del censo de bodegas pertenecientes a la DOC Rioja.
Se plantea, en una primera fase, que ‘Rioja Alavesa’ aparezca en las etiquetas al mismo tamaño que el de Rioja. Con ello se lograría un mejor posicionamiento, mejor imagen de marca, una singularización, y una mejor información para captar la atención de los consumidores.