La marca se ha convertido en el principal activo de las empresas a la hora de pelear en el mercado y es clave para la internacionalización. Este fue el mensaje lanzado por los expertos Fernando López de Rego, miembro de la Cuarta Sala de Recurso de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) y Joaquín López Lillo, experto en marketing, durante la jornada celebrada en la Universidad de Alicante para analizar el valor de la marca como estrategia empresarial.
La apertura de la EUIPO –hasta hace un mes OAMI– en Alicante en 1996 dio un vuelco al concepto de las marcas hasta superar en valor, incluso, al propio patrimonio de la empresas, tal como subrayó López de Rego, quien destacó la importancia de la protección de la marca que desde Alicante se gestiona en los 28 estados miembros de la UE.
Destacó, además, la importancia que tiene que un marca quede registrada para evitar, no ya copias, sino que puedan surgir iconos parecidos que confundan al consumidor. La marca, según los expertos, traslada todo lo que se quiere comunicar al consumidor. Calidad, diseño, origen empresarial, de ahí la necesidad de la protección. “Produce una identificación estratégica”, aseveró López de Rego.