Las empresas hoteleras de Gipuzkoa, agrupadas hasta ahora en Aspagi, han lanzado su nueva marca, Hoteles de Gipuzkoa, con la que pretenden poner en marcha un proyecto estratégico en el que destaca la apuesta por potenciar el territorio como destino turístico.
El coordinador de Hoteles de Gipuzkoa, Paul Liceaga, y el equipo directivo de la asociación han presentado la nueva marca, que reúne a 30 hoteles de Gipuzkoa (los de mayor tamaño), que suponen más de la mitad del empleo del sector.
Durante 2013, las empresas asociadas desarrollaron una reflexión estratégica con la que se concluyó que el sector necesita adaptarse a los cambios de hábitos detectados en la actividad hotelera, derivados de la crisis económica.
Los clientes viajan más pero con estancias más breves, realizan las reservas a última hora en función de la meteorología y el precio, y utilizan mayoritariamente intermediarios online para encontrar los hoteles que les interesan.