Vivir más es uno de los grandes logros de la sociedad actual, pero su impacto va mucho más allá de una simple transformación demográfica. La longevidad está modificando nuestra forma de trabajar, de cuidar nuestra salud, de planificar el futuro y de relacionarnos con la economía. Desde Mapfre llevamos años analizando esta realidad y tenemos claro que el reto no es solo añadir años a la vida, sino conseguir que esos años se vivan con autonomía, bienestar y oportunidades.

Estamos ante un nuevo perfil sénior. Personas que, en muchos casos, quieren seguir activas, desarrollar proyectos, consumir, ahorrar y participar plenamente en la sociedad. Esta evolución está generando nuevas necesidades en ámbitos como la salud, los cuidados, la vivienda, la movilidad o los servicios financieros. Y, de forma natural, también exige nuevas respuestas por parte del sector asegurador.

Con ese objetivo, en 2020 pusimos en marcha Generación Senior, una propuesta dirigida a mayores de 55 años y sus familias que integra soluciones aseguradoras, servicios y herramientas de apoyo. Incluye coberturas de accidentes, dependencia, salud, ahorro y jubilación, además de alternativas como la hipoteca inversa. También hemos reforzado la atención mediante servicios de salud digital, videoconsultas, chats médicos y programas de bienestar.

Junto a esta labor, impulsamos Ageingnomics, el centro de investigación de Fundación Mapfre especializado en economía de la longevidad. Su objetivo es aportar conocimiento y datos que ayuden a comprender mejor cómo viven, consumen, trabajan y contribuyen las personas mayores de 55 años.

En Euskadi, Ageingnomics ha desarrollado el Barómetro del Consumidor Sénior del País Vasco, que tiene el objetivo de conocer los hábitos de consumo de las personas sénior que viven en esta comunidad autónoma. Este estudio muestra que el 38% de la población vasca tiene más de 55 años, y que este colectivo se caracteriza por una notable aportación a la economía del país desempeñando un papel decisivo en el consumo, el ahorro y el apoyo familiar. Buena parte siguen en activo, son un motor del consumo y asumen con sus recursos económicos y con sus cuidados una parte relevante del gasto social. Además, el Ranking de Territorios por la Economía Sénior sitúa a Euskadi entre las comunidades líderes por indicadores como pensiones, salarios, patrimonio y participación social. A ello se suma el European Senior Economy Tracker, incorporado por el Gobierno Vasco como instrumento de análisis y comparación europea.

La longevidad no es solo un desafío demográfico. Es una oportunidad para impulsar empleo sénior, nuevos servicios, digitalización inclusiva, turismo, vivienda y cuidados. Si sabemos interpretar esta realidad, ganaremos competitividad, bienestar y cohesión social. Porque vivir más debe significar también vivir mejor.