Medio centenar de agencias de publicidad, grupos de comunicación y medios informativos (entre ellos ESTRATEGIA EMPRESARIAL y MBN COMUNICACIÓN) han firmado, junto con el Gobierno vasco y Emakunde, un código deontológico en favor de una comunicación y publicidad no sexista. Este acuerdo de autorregulación busca combatir los estereotipos sexistas, impulsar la visibilización de las mujeres y fomentar la iguadad entre sexos en sus propias estructuras internas. La directora del Instituto Vasco de la Mujer-Emakunde, Izaskun Landaida, que participó en la firma del acuerdo junto al portavoz del Gobierno vasco, Josu Erkoreka, confió en que este código ayude a "erradicar la dictadura" de los modelos de conducta y cánones de belleza que resultan dañinos.