Café Fortaleza ha iniciado recientemente su andadura exportadora con la venta, a través del gigante de comercio electrónico Amazon, de varios tipos de cápsulas de café compatibles con el sistema Nespresso.
Para adecuarse al mercado norteamericano Café Fortaleza ha realizado un estudio con el público latino para determinar qué productos eran más interesantes en este país. Para su sorpresa el estudio dio como resultado que bastaba con adaptar el nombre de sus productos puesto que, a nivel organoléptico, el público de EE.UU. valora de forma similar los sabores e intensidades que el español.
La razón de elegir el país norteamericano es la presencia de una importante comunidad latina y que los estadounidenses sean los mayores consumidores de café del mundo, además de que están muy habituados al comercio electrónico.
Javier Uriz, director general de Café Fortaleza, señala que “la primera experiencia exportadora está siendo muy satisfactoria”. El objetivo es que en cinco años la exportación suponga el 10% del total de los ingresos.