U-BAI Up! ha reunido  por tercer año consecutivo a la administración pública, empresas tractoras de la comarca, personas y proyectos emprendedores, así como centros educativos. Con el objetivo de seguir fortaleciendo la red U-BAI, una iniciativa creada en
2022 y que promueve la creación de nuevas iniciativas empresariales, la cooperación
público privada y el crecimiento sostenible en la región desde un enfoque sistémico e integral, la jornada fue abierta al público y dirigida, sobre todo, a aquellas personas que quieran crear y poner en marcha iniciativas empresariales  en Urdaibai.
La apertura del evento estuvo a cargo de Ainara Basurko, diputada de Promoción Económica de la Diputación Foral de Bizkaia, y Nora Sarasola, directora de la Fundación BBK.
En la primera parte de la jornada, se hizo un repaso de los logros alcanzados durante el último año en las tres principales líneas de actuación de U-BAI: U-BAI Faktoria, la asociación de empresas privadas que impulsa la inversión y el desarrollo de proyectos empresariales  en la región; U-BAI Kids, centrada en el desarrollo de actividades educativas en colaboración  con centros del territorio; y U-BAI Comunidad Emprendedora, que trabaja para fortalecer la red de emprendedores locales.
La programación continuó con una mesa redonda en la que emprendedores invitados compartieron sus experiencias y discutieron sobre el tipo de proyectos que podrían implementarse en Urdaibai, explorando ideas para enriquecer el tejido empresarial de la zona. A continuación, se abrió un micrófono abierto para que los emprendedores locales pudieran  presentar  sus proyectos al público y conectar con otros asistentes.
El evento concluyó con la segunda edición de U-BAI Ondarea Saria, un reconocimiento a las empresas con una destacada trayectoria en la creación de empleo y riqueza en Urdaibai. Este año, el galardón fue otorgado a Conservas Serrats, de Bermeo, en reconocimiento a su contribución histórica a la economía local.